Groupe Eram

Présentation du groupe

Groupe français et familial toujours détenu à 100% par la famille Biotteau, le groupe Eram est présidé par Xavier Biotteau, petit-fils du fondateur.

Spécialisé dans la distribution de chaussures, vêtements et accessoires en magasin et sur internet, le groupe Eram réunit 11 marques de mode accessibles et responsables. Ses 1 500 points de vente, ses 10 sites de e-commerce et ses 3 usines de fabrication en France en font l’un des premiers distributeurs de chaussures et de vêtements en Europe, et le 1er fabricant français de chaussures. Le groupe Eram a réalisé un chiffre d’affaires de 1,48 milliards en 2016.

Dynamiser le plan stratégique d’un grand groupe

Dans un contexte économique compliqué et très concurrentiel, le groupe Eram a une stratégie claire pour conserver sa place de leader :

- Créer ou racheter de nouvelles marques pour se positionner sur de nouveaux segments,

- Proposer des produits et services toujours plus innovants,

- Intégrer davantage de digital dans la relation client en conservant une relation de qualité,

- Promouvoir la mode durable,

- Se développer à l’international,…

Le plan stratégique est clair, mais au fil des années, il faut réussir à le dynamiser, à l’alimenter et à le transformer en actions concrètes.

Mettre la stratégie au cœur des actions de tous les collaborateurs

Quand on préside un grand groupe comme Eram, avec des milliers de collaborateurs répartis dans le monde entier, on n’a pas souvent la possibilité de s’adresser à tous en même temps, et encore moins de s’assurer que tout un chacun a compris et assimilé les messages que l’on a cherché à lui faire passer.

iDay a été pour Xavier Biotteau une occasion unique de communiquer sa stratégie : être un groupe de mode accessible et responsable, à tous ses collaborateurs, mais surtout de faire prendre conscience à tous que chacun d’entre eux a la possibilité et la responsabilité de mettre en application les objectifs fixés par ces axes stratégiques dans son travail quotidien.

En proposant des idées concrètes à mettre en place à leur niveau, les 11 000 collaborateurs d’Eram ont compris l’impact de la stratégie groupe sur leur travail, et comment la mettre en œuvre et y contribuer au quotidien à leur niveau.

Près de 70% des collaborateurs du groupe se sont connectés à la plateforme, plus d’1 sur 2 a posté au moins une idée, et aucun des thèmes proposés n’a été laissé de côté !